遊戲機、貓窩、對講機、聯名戒指、洞洞鞋….麥當勞的衍生性商品成為年輕人瘋狂搶購的對象。一家主打漢堡薯條的快餐公司，成功將品牌印象刻在消費者心中，變成一種文化的“代名詞”，以至於無論是限量發售、聯名造勢、還是情懷再現，麥當勞總會蓄勢待發。
如今麥當勞的營銷重點不再是分發名片，而是加強情感聯結，那些集娛樂精神與玩梗態度的創意方案就是其成為流行文化的關鍵，不斷加深大眾印象，主打一個過目難忘！
麥當勞是懂剪輯的
早在90 年代，麥當勞的形象就被導演們搬進了自家電影，成為早期麥門信徒的影音資料，這剛好讓紐約W+K 創作出了一部絕佳宣傳片，他們截取了多達20部有關麥當勞的電影片段，時間跨度從上世紀的《墮落天使》、《六人行》到這兩年大熱的《洛基2》，拼貼出一支演員咖位強大，導演陣容龐大的「世紀大片」－「螢幕上的麥當勞特寫」（As Featured In Meal）。
影片最後逐一放出電影名，對各位喜歡麥當勞的導演和螢幕中虛構人物表示尊重。而0拍攝成本製作出一部喜聞樂見的大片，似乎除了麥當勞沒幾個品牌能做到，這也更凸顯了麥當勞在流行文化中的影響力。
是的沒錯
就是 WcDonald’s
在動漫中，同樣有不少借鏡麥當勞原型的速食店情節。例如《蠟筆小新》、《名偵探柯南》、《貓眼三姊妹》等經典作品中，就出現過既熟悉又陌生的 WcDonald’s。由於考慮到版權，動漫製作方故意將“M”翻轉成“W”，並將 McDonald’s 的品牌名稱變成 WcDonald’s。久而久之，在二次元的世界中，就多了一家名 WcDonald’s 的餐廳。
既然大家都知道WcDonald’s，那就貫徹到底，麥當勞推出面向動漫群的玩梗行銷，線下推出「W」Logo 和動漫元素風格包裝，線上創立「WcDonald’s 漫畫宇宙」（WcDonald’s Universe），連載漫畫和動畫短片，讓漫迷看著動畫破次元享受W式美食，貼心回應出二次元所創造的世界，將虛擬變成了現實。
不笑也沒關係
麥當勞的快樂兒童餐為無數小朋友帶來了快樂，而該套餐包裝上的笑臉也成為固定印象，但在5 月中旬，英國的心理健康宣傳週期間，麥當勞為新時代下的情緒健康發聲，推出了一批沒有微笑符號的快樂兒童餐盒。
“沒有比微笑更能說明你感到快樂，但是我們不是總是想笑”，該宣傳片中開篇的兩句話便是這次campaign 的濃縮，負責該策劃的英國李奧貝納公司在調查中發現，英國有48% 的孩子對保持快樂感到壓力，這便是麥當勞刪除微笑符號的緣由，並且附贈一張表情貼紙，鼓勵孩子們大膽說出自己的感受，根據自己心情來選擇表情符號。
快樂兒童餐餐的符號可以多種多樣，孩子的情緒也是。
垃圾竟然是主角
深入人心的品牌，必定會有一套成功的視覺符號，讓人一眼認出，好比看到△、〇、×、□ 就想到Sony；看到打勾元素就想到Nike，而看到黃色大M 、紅色薯條盒和牛皮紙袋就想起麥當勞。
挪威麥當勞就利用這一視覺特性，邀請攝影師Jói Kjartans 將鏡頭對準街頭那些醒目的麥當勞外賣垃圾，策劃了一場順水推舟的創意，那些被拋棄在街上的垃圾成為了這次創意的主角，麥當勞把一語雙關的文案Take away your take away（請帶走你的外賣）結合圖片，創作出看似反向揭短，但是討喜的一組海報。
ChatGPT 也是麥粉?
在 Ai 爆發的元年 2023 年，巴西麥當勞緊跟著這波人工智慧的潮流，向 ChatGPT 提出了一個問題：誰是世界上最具代表性的漢堡（What is the most iconic burger in the world）？ ChatGPT 給了麥粉式的回應：當然是大麥克啦，親愛的麥當勞。
更有趣的是，漢堡王也問了ChatGPT誰是世界上最大的漢堡（And which one is the biggest）並將答案「當然是你們的華堡（Whooper）啊。」放在麥當勞廣告看板的旁邊，兩者不僅賺了AI 的流量，互相角力的趣事也賺足了曝光，三贏（也順帶宣傳了一波ChatGPT ）。
金麥斜陽照亮上班路
同樣是玩視覺系統，廣告公司Cossette拆分了麥當勞的M 字招牌，將之結合早上人們出門的場景，為加拿大麥當勞製作了一則名為“Golden mornings with McCafé”（與麥咖啡一起度過的黃金早晨）的廣告。陽光照亮了不同年齡、身分、生活狀態的人們，但他們的身份都同樣是麥當勞顧客。
而將一幅幅不同的海報放在一起，就是一個巨大且熟悉的 M Logo。敢於分割自己的Logo，可見品牌對自身知名度有著十足底氣，而將符號巧妙融入消費者的生活，也打出了加深連結消費者情感的好牌。
靈感匱乏時，看看麥當勞的行銷策略也許會有新想法湧動，不知道各位比較喜歡哪一個策劃呢?
